Pengaruh PENGARUH MEDIA SOSIAL, KREATIVITAS, DAN MOTIVASI TERHADAP KEBERHASILAN USAHA UMKM SEKTOR KULINER DI SUBANG SEKTOR KELURAHAN SUKAMELANG

Abstract

Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial, kreativitas, dan motivasi terhadap keberhasilan usaha UMKM sektor kuliner di Kelurahan Sukamelang, Kabupaten Subang.

Metodologi: Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori dengan metode survei. Sampel terdiri dari 17 UMKM kuliner yang dipilih secara purposive sampling berdasarkan kriteria operasional minimal 2 tahun, aktif menggunakan media sosial, dan memiliki ciri kreativitas produk. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert 1-5 dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, serta analisis regresi berganda dengan bantuan SPSS.

Hasil: Hasil penelitian menunjukkan bahwa:

1. Media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha (H? diterima).

2. Kreativitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha (H? diterima).

3. Motivasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha (H? diterima).

Nilai Cronbach's Alpha sebesar 0,892 mengindikasikan instrumen penelitian sangat reliabel.

Kesimpulan: Kombinasi optimalisasi media sosial, kreativitas, dan motivasi menjadi kunci keberhasilan UMKM kuliner di era digital. Rekomendasi praktis meliputi pelatihan digital marketing, pengembangan produk kreatif, dan pendampingan UMKM oleh pemerintah.