STUDI DESKRIPTIF STRATEGI MANAJEMEN MEREK MIXUE ICE CREAM DAN BUKIT DEWI MANGGUNG

Gugyh Susandy; Ridan Prawira Wiguna; Nisvi Nabila; Yulistia Fauziyah

Authors

Gugyh Susandy Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sutaatmadja, Subang, Indonesia
Ridan Prawira Wiguna Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sutaatmadja, Subang, Indonesia
Nisvi Nabila Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sutaatmadja, Subang, Indonesia
Yulistia Fauziyah Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sutaatmadja, Subang, Indonesia

Keywords:

Desa Wisata, Pemasaran

Abstract

Di era milenial sekarang ini sudah banyak tempat yang menyajikan menu makanan modern seperti es krim dan banyak destinasi wisata menarik dan menyuguhkan keindahan alamnya di kota Subang pada khususnya. Namun seiring dengan kemajuan teknologi informasi dan komunikasi baik online maupun offline, beberapa penggerak desa wisata berinisiatif untuk memasarkan desa wisata di Kabupaten Subang khususnya di Subang Selatan. Salah satu destinasi wisata yang menarik adalah Bukit Dewi manggung. Dalam memasarkan Destinasi Pariwisata membutuhkan strategi pemasaran yang baik dan benar. Salah satunya harus menggunakan STP (Segmenting, Targeting, and Positioning) dan Analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, dan Threats) agar pemasaran dapat berkembang dengan baik dan meningkatkan daya tarik pengunjung.

References

Armstrong and Kotler (2000:37),“The marketing logic by which the business unit hopes to achieve its marketing objective”.

Andiyani, R. A., & Susandy, G. (2022). The impact of online marketing influencers on consumer purchase decisions. Marketing Management Studies, 2(2), 152–165. https://doi.org/10.24036/mms.v2i2.292

Rahayu Triastity, 2011. Teori marketing plan sebagai upaya pencapaian strategi pemasaran perusahaan jangka panjang.

Fandy Ciptono, strategi pemasaran Edisi II, penerbit Andy Yogyakarta, 2015

Anjelisa dkk, 2018. Analisis pengaruh strategi segmentasi, targeting dan positioning (stp) terhadap keputusan pembelian produk bpsmart protection di ajb bumiputera 1912 cabang sam ratulangi manado, Jurnal EMBA Vol.6 No.4 September 2018, Hal. 4073 – 4082.

Syamsudin Noor, 2014. Penerapan analisis swot Dalam menentukan strategi pemasaran Daihatsu luxio di malang. Jurnal INTEKNA, Tahun XIV, No. 2, Nopember 2014 : 102 – 209

Sukotjo, Hendri. dan Radix A, Sumanto. 2010, Analisa Marketing Mix-7P terhadap Keputusan Pembelian, Jurnal Mitra Ekonomi dan Manajemen Bisnis. Vol 1, Oktober, pp. 216-228.

Lavuri, R., & Susandy, G. (2020). Green products: Factors exploring the green purchasing behavior of south Indian shoppers. Indonesian Journal of Sustainability Accounting and Management, 4(2), 174â-191.

Susandy, G., Sari, D., Helmi, R. A., & Komaladewi, R. (2023). Digital Marketplace Branding Model. Quality-Access to Success, 24(193).

Widarwati, E., Solihin, A., & Nurmalasari, N. (2022). Digital finance for improving financial inclusion Indonesians’ banking. Signifikan: Jurnal Ilmu Ekonomi, 11(1), 17-30.

Widarwati, E., & Mulyawati, S. (2015). PERINGKAT SCORE GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN HUBUNGANNYA DENGAN RETURN SAHAM. Jurnal Analisis Bisnis Ekonomi, 13(1), 66-73.

Widarwati, E., Nugraha, M. M., Nurmalasari, N., & Wityasminingsih, E. W. E. (2023). Corporate Investment and Corporate Performance: Do Crisis Matter?. Jurnal Kajian Akuntansi, 7(2), 181-199.

Karnowati, N. B., Sudarto, S., Suwandari, L., Prakoso, F. A., & Apriandi, D. W. (2023). Achieving Marketing Performance through Orientation Innovation and Entrepreneurial Orientation. Jurnal Manajemen Bisnis, 14(2), 417-435.

Prabowo, E., Harianto, H., Juanda, B., & Indrawan, D. (2022). The economic price of liquid petroleum gas, poverty and subsidy removal compensation scenario in Indonesia. International Journal of Energy Economics and Policy, 12(5), 169-177.

Prabowo, E., Harianto, H., Juanda, B., & Indrawan, D. (2023). Dynamic Relationship of Macro Variables and Liquefied Petroleum Gas Subsidy Transformation Program. Binus Business Review, 14(2), 133-145.

Widarwati, E., Djuminah. 2023. TMT's SOCIAL CAPITAL AND FIRM PERFORMANCE: DOTMT'sNETWORK MATTER? Jazidia, 22(S2):2213-2223

Karnowati, N. B., Najmudin, N., Suwandari, L., Prakoso, F. A., & Apriandi, D. W. (2023). Moderating competitive advantage on factors affecting MSMEs business performance in the time of Covid-19. International Journal of Science, Technology & Management, 4(3), 611-622.

Apriandi, D., Najmudin, N., Karnowati, N. B., & Prakoso, F. A. (2023). How Digital Payment And Social Media Marketing Affect Purchase Decisions Of Subang Culinary SME Customer, Indonesia. International Journal of Science, Technology & Management, 4(4), 768-773.

Prakoso, F. A., Najmudin, N., Novandari, W., Karnowati, N. B., & Apriandi, D. W. (2023). The Effect Of Online Customer Experience, Product Quality, and Service Quality On SMEs Customer Loyalty. Journal of Business and Management Review, 4(5), 363-373.

Kuncorosidi, Muhamad Al Rafi, Widarwati, E., & E. Wityasminingsih. (2024). Website Quality Analysis Using Webqual 4.0 Method And Importance Performance Analysis (IPA) For Improving The Service Quality : Analisis Kualiti Laman Web Menggunakan Kaedah Webqual 4.0 dan Importance Performance Analysis (IPA) untuk Meningkatkan Kualiti Perkhidmatan . E-Jurnal Penyelidikan Dan Inovasi, 11(1), 132–148.

Nurmalasari, N., Laturrohman, N., Widarwati, E., & Wityasminingsih, E. (2024). The Impact of Green Intellectual Capital on Financial Performance: Case of Indonesian Manufacturing Industry During Pandemic. Journal of Management and Muamalah , 14(1), 36 - 51.

Fauzan, M. R., & Susandy, G. (2021). Reference group and utilitarian shopping motivation and online purchase decision of fashion products in Tokopedia Marketplace. Marketing Management Studies, 1(1), 01-14.

Junaedi, D., Susandy, G., & Apriandi, D. W. (2019). THE INFLUENCE OF SELF-CONGRUITY AND MOBILE MARKETING ON BRAND LOYALTY AT FAST FOOD RESTAURANTS CALIFORNIA CHICKEN IN SUBANG CITY. DIMENSIA (Diskursus Ilmu Manajemen STIESA), 16(2), 4. Retrieved from https://ojs.stiesa.ac.id/index.php/dimensia/article/view/113

Kusmayanti, A. S., Oktaviana, V., & Susandy, G. (2020). THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA MARKETING AND BRAND EQUITY ACTIVITIES ON CUSTOMER RESPONSE Study at the Pudu Sentral Hotel, Kuala Lumpur, Malaysia. DIMENSIA (Diskursus Ilmu Manajemen STIESA), 17(1), 53–63. Retrieved from https://ojs.stiesa.ac.id/index.php/dimensia/article/view/405

Susandy, G., & Prasetyo, Y. E. (2016). Analisis Pusat Pertumbuhan Subang. Dimensia, 13(2), 93-116.

Bukit Santiong, Melayang Sejenak Di Subang - ALONGWALKER

Destinasi Wisata di Subang Terfavorit (traveloka.com)

Destinasi Wisata Alam Di Subang untuk Liburan Akhir Pekan (keluyuran.com)